本文摘要：几天前刚刚公映的电影《三块广告牌》，取得本届奥斯卡七项奖提名，在昨天的颁奖典礼上进帐了最佳女主和最佳男配上两项大奖，十分注目。

几天前刚刚公映的电影《三块广告牌》，取得本届奥斯卡七项奖提名，在昨天的颁奖典礼上进帐了最佳女主和最佳男配上两项大奖，十分注目。而与电影本身及演员们高超演出某种程度注目的，还有其中不可或缺的“三块广告牌”。片中女主Mildred的女儿出外遇害，七个月过去仍悬而未决，警方看上去早就对此案心烦，正处于伤痛与恐惧中的她要求做到一些事情。

于是买下一条公路旁的三块荒废广告牌，将其装修描摹了三张红底黑字的海报，分别写出着：“RAPED WHILE DYING（强奸丧命）”“AND STILL NO ARRESTS?（凶手依旧逍遥法外？）”“HOW COME, CHIEF WILLOUGHBY?（威洛比警长，怎么会这样？）”这三块广告牌这是全片的题眼，是故事进行的剧情愈演愈烈点，也是全片最注目的焦点。同时，它也很好地演绎了一个出众的户外广告所必须的要素。

首先，从内容上看，这三块广告牌的文案中出重点，精简有力。每个广告牌用结尾有悬念的语言在诉说着不原始的故事，引起观众的好奇心；同时三块广告牌内容之间又层层连贯，有一定的连续性，更加强化了文案本身的吸引力。影片中一名警官侦察公路找到这三块广告牌时，就是指广告牌的背面经过，倒序找到三条文案，而在此情况下，它们之间的连贯关系仍然正式成立。其次，在平面设计中，分明色是情感偏向的传达，均衡视觉心理，过冷或过变暖都会造成情感流失。

而影片中的广告牌使用了红底黑字的配色，大面积的从头至尾处皆为显眼的红色，构成很强的视觉冲击力，让人显著感受到Mildred内心的白热化情感。无论文案本身还是视觉元素，都在更有着大家的眼球，引起奇怪。

影片中的广告牌是立在一条很少有人经过的公路旁，原本的三块广告牌早就废旧年久失修，周围杂草丛生，看上去一点也不像能引发注目的地方。但在Mildred而立完了广告牌后，第二天就地取景拒绝接受了电视台的专访，再加文案和视觉的冲击力，以及故事本身不存在的疑惑，使得这三块广告牌取得了空前的注目，警方也被迫推崇此案。她之所以这么做到，是想要引发公众注目从而给当地警方施加压力，期望能尽早将凶手绳之以法。

似乎她早已顺利引发了警方的留意。这三块广告牌通过一句陈述、两句疑惑和非常简单的配色之后引发了公众的注目，其中牵涉到的悬案背后的故事、当地警长作法与态度等很多问题，引起小镇居民的好奇心并互相面谈猜测，对此事构成了更加普遍的二次传播，Mildred离她的广告目的又更加将近一步。

可见无论是从文案内容，还是视觉设计来说，广告想更有公众注意力最差的方式乃是更有大家的眼球，再行提供注意力再行讲故事。Mildred一方面通过出色的视觉设计来更有注目，另一方面则通过三个连贯的文案叙述，抛故事唤起人们的好奇心。即便是电影，但也算是一个绝佳的户外广告案例，甚至多达很多经典的商业广告。

时下，户外广告、平面广告已是十分成熟期的广告形式，而较慢茁壮的短视频和直播，于是以渐渐占有社交媒体的主流地位，并沦为品牌主们注目的全新广告投放渠道。据36氪近期公布的《风口来袭，谁主沉浮？》较短视频行业报告表明，2017年9月份较短视频用户用于总时长渗透率为4.1%，坐落于细分行业第五名，但同比增长率超过了311.3%，排在其他所有细分行业。比如秒拍电影、小咖秀、响音、火山小视频等UGC短视频平台，依赖较短视频自身的时长短、创作门槛较低、以及碎片化等特点，占有了用户的大量时间和注意力，因而具有极大流量的优势。相比于户外广告和平面广告，视频的视觉元素更为非常丰富多变，在这样的环境下，要想要更有公众注意力，只能靠文案与视觉设计是过于的。

若要将平面广告中的理念顺利迁入到较短视频、直播当中，视觉设计和故事呈现出方式都要新的思维。首先，户外广告有如网络上的软甚广，带给极为出色的视觉冲击力。在视频广告中，则是以贴片或者弹窗广告形式呈现出。但是，这种广告往往不会毁坏用户体验。

有的时候，出众的户外广告可以和周边的风景融为一体，那么出色的视频广告也应当沦为视频内容的一部分。其次，故事的呈现出方式在视频中可以更为灵活性。较短视频虽然长度较短，但出众的品牌理念和产品功能演译，某种程度需要展现出一个出众的“迷你故事”。《三个广告牌》中利用三个静态的广告牌，通过三个连贯的文案来描写故事。

在视频广告中，“文案”可以充分利用视频的动态特性，来构建类似于的效果。既要让广告沦为内容的一部分，又要动态的呈现出故事效果，这是出众的短视频和直播广告的标准。

旋即之前伊利畅意100%和金六福一坛好酒在秒拍电影上投入的AR广告就是典型的案例。这两个广告皆由星广对话智能AR广告平台获取反对，基于人物的面部手势动作启动时特效广告，不仅超过了强势的曝光效果，也让广告的呈现出更为生动有趣。

伊利的案例将生活和广告揉合在了一起。通过美食大餐的前背景传达饱餐一顿之后产生的消化压力。随后，视频主播张开嘴巴，伊利畅意100%乳酸菌之后立刻经常出现，喝的过程中脸上还不会经常出现金光闪闪的小星星，将“畅意100%，好喝助消化”反映得淋漓尽致，极致传达了产品功能。

而且广告作为乳酸菌饮料本身植入和用户构成对话，也和视频内容融为了一体。在春节前夕金六福的案例中，利用手势AR技术和过年融合在一起。人物作出抱拳手势就立刻启动时特效，“一坛好酒”就像新春礼品一样呈现出出来，更加好像一个魔法过年的“故事”演译，生动有趣。

正如一句话所说：“你的广告被人注意到了，你的产品就促销过来了一半。”广告能否顺利的相当大关键在于，否更有到充足的注意力，以及能否谈出有生动有趣的故事。在短视频和直播时代，广告的播出时长以秒计算出来转瞬而过，互动性的AR广告可以构成长时间身旁和多次身旁，让用户观赏视频的同时受到平稳的重复性刺激，强化品牌曝光，展现UGC短视频更大的商业价值。

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